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如何做到场景营销呢？当我们研究无限媒体时代的高绩效公司时，发现了一条清晰的道路，这条路考虑到当今消费者心理。为了塑造场景化的品牌时刻，以突破重围、推动参与，营销人员必须确保体验有场景营销的5个要点，是场景营销成功的关键。可得即用：帮顾客得到当下想要的价值顾客许可：取得顾客同意，提供他想要的东西全个人化：品牌体验个人化，提供体验的方式也要贴近人心真诚同理：品牌声音、同理心、通路的作法必须一致...

2022-11-18 197次阅读阅读全文

品牌核心价值：感性价值与理性价值

品牌核心价值，来自于企业所希望提供给消费者的核心理念，以及价值所在。同时，消费者也接收得到企业欲传递之价值，也就是消费者与企业之间对该品牌的共识。我们从企业端出发，将自己所要传达的核心价值诉诸于消费者，便可以分成理性价值与感性价值两面向来看。 1.理性价值理性价值，通常着重于品牌的利益面，诉诸于产品功能性。举个简单的例子，一个贩售身体乳液的品牌，它可以根据产品功能来强调品牌核心价值。强调该乳...

2022-11-16 240次阅读阅读全文

企业可以通过这样的方式判断线上活动的投资回报率

线上活动如何取得效果？有效的追踪线上活动的投资回报率怎么做呢？线上活动的投资回报率的计算方式很复杂，不能只单看花费跟收入的平衡。线上活动人才常常被要求要能够聪明的掌控线上活动预算，要懂的说故事的技巧，要明白怎么在公司组织内有效的沟通，我们被赋予各种期待。但其他部门的人或老板可能觉得，活动的人不就是把图片放到社群媒体上吗？有什么花时间或了不起的吗？我们花了这么多钱在活动预算，那活动部门不就该保证活...

2022-11-14 153次阅读阅读全文

线上活动如何取得效果？如何用内容导流？

线上活动如何取得效果？线上活动如何用内容导流？有点类似内容营销，准备好大量且有价值的内容散布在线上活动，搜寻相关议题的人们就有机会经由这些内容找到你。例如我是做活动的，那么我可以写好大量跟活动相关且有价值的文章放在线上，这样搜寻相关资讯的人就会看到，而若又刚好当时我在举办相关活动，他们就有可能会因此而看到活动页面。切记内容营销中的那些基本细节：内容要好、要有规划、要有关键字、该置入的资讯要置入...

2022-11-12 167次阅读阅读全文

拟定品牌营销策略前，你必须厘清这4件事

步骤一：关键资讯分析拟定品牌营销策略前，你必须事先搜集资料，以厘清以下4件事：企业未来的营运发展方向内部各层级人员对于企业品牌的认知与认同感外部关键关系人对于企业品牌的认知与认同感了解市场及产业趋势与竞争对手的市场定位和营销策略接着，针对预先搜集的资料进行分析，找出企业的内外部关键优势、发掘市场机会、了解与竞争对手的差异，并确认与企业未来发展方向是否一致。关键资讯分析有助于企业以不同面...

2022-11-10 147次阅读阅读全文

活动决策流程中的考量因素主要看着三点

策略这个词讲起来抽象，但实际上就是回答这三个问题: (1) 我的品牌主打形象与提供给TA的好处，是清楚的吗? (2)我知道TA决策流程中的考量因素、重要的资讯管道是什么吗? (3) 我知道TA做决策时，会考量什么品牌? 为什么?也就是说，品牌应该设法达到TA做相关决策常参考的管道，我会出现在那里。TA做相关决策在乎的因素，我有清楚的提出来。以上的问题有了答案之后，便可以产生沟通的内容，建议可再...

2022-11-08 150次阅读阅读全文

为何说营销目标在营销活动企划中格外重要？

为何说营销目标在营销活动企划中格外重要？许多营销人在规划营销企划流程时，由于缺乏营销目标，又或是营销目标不明确，导致苦心策划且投入大量人力、预算的营销活动最终无法为品牌提供直接效益。为何营销目标在营销活动企划中格外重要？它能够让营销活动企划人员厘清活动得以为品牌带来的主要效益、次要效益为何，决定了营销活动的运行方向，营销人员更可以透过营销目标来设定预期效益，订定KPI量化追踪数据。简言之，营销...

2022-11-06 199次阅读阅读全文

互动式行销内容的3个阶段：认知、决策、Decision

互动式行销内容的3个阶段：认知、决策、Decision；这3个阶段说明各个阶段的消费者需求，以及适合的互动式行销内容，帮助大家打造良好的互动体验。阶段1：认知（Awareness）处于认知阶段的消费者有2大特色：拥有待解决的痛点，并且你的产品可以解决他的困扰。尚未认识、接触你的品牌。认知阶段的消费者会开始搜寻任何可能解决痛点的方法，并有机会接触到你的品牌，此时创造吸睛、趣味性的内容吸引他...

2022-11-04 168次阅读阅读全文

策划活动的核心是什么？这篇文章告诉你

关于如何策划一个走心的活动，这篇文章将从策划活动的核心，活动分类，活动的要素以及运营人员需要注意到的几个问题这4个方面来讲，反正你要是不知道怎么写活动策划，看完这篇文，保你能写个架构出来，至于能写出什么花儿来就看你的水平了！1、活动的核心策划活动的核心就是明确要让使用者进行哪种行为--下载、使用、付费、分享等。在策划活动之前一定要想清楚这个活动目的是什么，要让使用者去做什么。举个简单的例子，...

2022-11-02 329次阅读阅读全文

疫情反复，企业活动还要不要办？该怎么办？

近几年最热搜最愁人的事情，可能就属于新冠疫情了，从最开始的2019到2022年已经过四分之一的今天，时间已经过去三年之久，疫情非但没有完全停息的迹象，反而在不断升级，不断影响我们的生活，时至今日，已经严重影响人们正常的生活。相比外国的不作为状态，国内一直执行“全面清零”政策，极好得控制住了疫情，但是近日各地本土疫情反复，新增本土病例、无症状感染者如雨后春笋般显现。超一线城市的深圳最近也不太乐观，...

2022-10-31 221次阅读阅读全文

互动大屏——现场活动量身打造的神器

一年又一年的过去，随着社会的科技创新，引领未来，时代在不断的进步，而我们互动大屏的时代正在火热的进行中，同样在不断的创新，力争在新的一年，给所有人带来不一样的面孔和感受。对于那些了解互动大屏以及对互动大屏还没有太多接触的亲们，我们在这里和大家再大概介绍下：互动大屏是为了各种现场活动量身打造的神器，比如年会庆典、各种发布会、开业典礼、婚礼庆生等等一系列的现场活动，只要你找到我们小嗨，我们就能够还你...

2022-10-28 141次阅读阅读全文

要想线上活动不拉跨你要知道这些！

什么是好的完整的活动？“好的活动”首先要完整，其次要关注活动效果。一条一条来梳理： 1、活动的目的是什么？比如，端午节活动，新品促销还是与使用者互动2、确定了目的之后，开始策划活动的选题、规则等，包括什么样的人可以参与，使用者怎样能拿到不同等级的奖品等，同时将活动中可能出现的状况以及解决方法尽量想周全3、为活动制定一个期望达到的资料（或目的） 4、制作活动专题（或帖子），包括产品，设计，研发，...

2022-10-26 148次阅读阅读全文