案例拆解：某汽车品牌大型车展

• 场景定位
  • 活动类型：某汽车品牌大型车展
  • 规模：场地面积达 5000 平方米，预计参与人数超过 5000 人
  • 目标：提升品牌知名度，增强观众对新车的了解和兴趣，促进潜在客户转化
• 核心痛点
  • 观众在车展现场大多只是匆匆路过，对展车的关注度较低，平均停留时间仅为 5 - 10 分钟，难以对品牌和产品留下深刻印象。
  • 传统的展示和讲解方式缺乏吸引力，无法有效激发观众的兴趣和参与热情。
• 大屏互动方案
  • 具体工具 / 功能
    • 摇一摇赛车：参与者扫码后通过快速摇动手机控制大屏幕上赛车的速度，最快抵达终点者获胜。

      

    • 汽车知识问答：设置与汽车品牌历史、车型特点、汽车保养知识等相关的问题，参与者通过微信回答，大屏幕实时显示答题进度和答案。

      

    • 大屏抽奖：参与者扫码进入抽奖池，大屏幕随机抽取幸运者，奖品包括汽车模型、保养套餐、购车优惠券等。

      

  • 实施细节
    • 引导参与：在车展入口、展台上设置明显的二维码和游戏说明，工作人员引导观众扫码参与游戏。主持人在现场不断介绍游戏规则和奖励，吸引观众的注意力。
    • 流程设计：先让观众通过扫码签到进入活动页面，聚集人气。然后在整点时段开启摇一摇赛车游戏，将观众引流至展台。游戏结束后，进行汽车知识问答，最后在下午和晚上各安排一轮大屏抽奖。
    • 与场景结合：摇一摇赛车游戏中，大屏幕上的赛车选用该品牌的新款车型，赛道场景设置为城市道路、山路等不同路况，展示新车的性能特点。汽车知识问答的题目也围绕参展车型展开，让观众在游戏中了解产品。
• 效果呈现
  • 据统计，观众在该品牌展台的平均停留时间从原来的 5 分钟延长至 1 小时左右，大大增加了观众与展车和品牌的接触时间。
  • 活动期间，品牌在社交媒体上的曝光量超过 1 万，相关话题的讨论量也大幅增加，有效提升了品牌知名度。
  • 通过互动游戏收集到了超过 500 条潜在客户的信息，为后续的销售跟进打下了良好的基础。现场的气氛十分热烈，观众们积极参与游戏，在大屏幕滚动抽奖时，全场观众举着手机欢呼，氛围十分火爆。

提炼共性

• 用户参与门槛：操作简单易上手，只需扫码即可参与游戏，无需下载 APP，降低了参与门槛，方便现场观众快速加入。
• 场景融合度：互动功能与车展的场景和品牌目标高度匹配。如摇一摇赛车游戏体现了汽车的速度与激情，汽车知识问答能让观众更好地了解品牌和产品，抽奖环节则增加了观众的期待感和参与度。
• 情绪调动设计：利用竞争和悬念激发用户情绪。摇一摇赛车和知识问答的排名机制，激发了观众的好胜心；抽奖环节的不确定性，让观众充满期待和惊喜。
• 数据联动价值：借助互动游戏收集观众的手机号码、答题情况等数据，了解观众的兴趣和偏好，为后续的精准营销提供了依据，如向参与者推送个性化的购车优惠券和产品信息。

• 行动指引：车展主办方和汽车品牌在策划活动时，应充分利用大屏互动游戏的优势，结合自身品牌特点和活动目标，设计出更具吸引力和互动性的游戏，吸引更多观众参与，提升活动效果。
• 趋势展望：随着科技的不断发展，未来大屏互动游戏在车展中的应用将更加广泛和深入，可能会结合虚拟现实、增强现实等技术，为观众带来更加沉浸式的体验，进一步提升观众的参与度和品牌的传播效果。

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