如果把产品比喻为一个完整的人，那么活动就是能够让人产生一阵阵的能源动力，以活动为动力之源，与渠道运营，数据运营，用户运营，新媒体运营等等环节环环相扣，合力作用将能量引爆。
我们知道一场好的活动策划，需要有足够好创意并且能够打动用户引发刷屏效果，而有了创意之后，对策划者的落地执行能力，统筹能力也有较高的要求，也就是本文想要介绍的：活动策划应该具备全栈思考能力！
一、为何做？
从品牌自身来看，活动可以基于新品发布，假日营销，渠道拓展，公关危机，品牌大事件等来组织。从市场环境上看，则需要考虑行业形态，竞品动态，热点借势，国家政策等。
基于以上背景，如果业务部门周年庆就可以定位为品牌大事件，从活动层面看，更多的是为了提升品牌知名度以及提升业绩转化。
二、做什么？
活动的目的，整体来说可以分为以下几点：
收入：收入关联的因素有客单价+销量，活动中我们需要针对爆款以及销售模式进行包装，如一人多单（商品打包出售），一单多人（团购），预售抢购，限时限量秒杀，全场折扣，积分兑换等
用户：从用户的角度，无非要关注拉新，促活和留存。活动运营方面可以分别针对这三个指标进行活动设置。
品牌：提升品牌知名度，除了要把品牌做大做强，提升品牌影响力，公众认知度外，我们还需要做好危机公关预案，在危机关头转危为安。
三、何时做？
当我们确定要策划某个活动时，要考虑活动的时间节点和活动周期。
活动节点即活动预热时段，活动开始的时间点，活动结束的时间点。
活动周期即活动的时长，活动多久举办一次，是可复制长期活动还是一次性活？若是周年庆则是一年一次，若是常规活动，则可以设置一定周期并规划下次复盘周期，针对不同的时间段调整活动力度。
四、在哪做？
活动主要分为线上和线下两种模式，亦可两者结合。
线上主要找准流量入口并做好引流，流量入口主要分为站内和站外，站内通常是自身产品的广告位，如：banner、贴片、按钮、链接、公众号、线上游戏等。站外广告主要包含搜索引擎、新媒体、微信、微博、短信、邮件等。
线下主要包含场地位置，场地大小，场地布局，主要涉及场地的搭建布置，及活动期间的现场维护。
微信摇一摇抽奖，这是一个互动性比较强的抽奖产品，现场用户扫码就能参与活动。具体活动形式就是比赛同一时间看谁摇动手机比较快，大屏幕上会实时滚动的显示排名，然后根据排名给前几名颁发奖品的。线上线下都适用，聚焦现场
五、相关人？
活动的对象是关键的环节，即我们要清楚活动是面向那些人，活动由谁来做？
对谁做也就是我们要了解活动的目标受众群体，他们的基础画像特征如性别年龄，行为习惯，爱好等。还要了解用户的活动区域，大到城市，小到入口决断。同时还需要关注他们的合作对象。
谁来做即活动的组织者，负责人统筹全局，协作者负责跨部门、跨第三方、邀约、整体活动策划、内容策划、活动推广、数据分析、活动后期跟进等。
六、怎么做？
在怎么做上，通常是最耗费人力物力的地方，我们需要先确定核心的活动策略，详细的实施步骤，具体的推广渠道，明确的人员分工，精准的时间把控，精确的物料筹备。
核心策略需要明确产品的卖点、主推爆品、主题、slogen、话题、活动形式。
七、多少钱？
最后我们来分析策划一场活动预计要花费多少钱，能够带来的转化是什么？
此时我们需要与去年同期活动，类似的活动进行对比，对比的内容主要有活动的力度，投入资源，行业形似变化及转化情况，以此来预估此次活动的效果，及时调优，争取超越目标。还需要具备问题的预判能力，并对每个可能发生的问题想出对策，这样才能够胸有成竹的上战场。
