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品牌核心价值，来自于企业所希望提供给消费者的核心理念，以及价值所在。同时，消费者也接收得到企业欲传递之价值，也就是消费者与企业之间对该品牌的共识。我们从企业端出发，将自己所要传达的核心价值诉诸于消费者，便可以分成理性价值与感性价值两面向来看。 1.理性价值理性价值，通常着重于品牌的利益面，诉诸于产品功能性。举个简单的例子，一个贩售身体乳液的品牌，它可以根据产品功能来强调品牌核心价值。强调该乳...

2022-11-16 612次阅读阅读全文

举办线上活动还要看这些！

第一步，定义业务目标与内容活动的KPI，先问问自己「为什么要做内容活动？希望达到什么目的？」，与团队一起讨论达成一致的定义与观点，才能确保后续传递的内容皆是围绕着这个业务目标和希望透过内容活动解决的问题，并且可以适时地调整团队资源。第二步，清楚定义你的目标族群，不论从人口统计、心理特征到他们的痛点和需要被解决的问题，甚至是偏好的内容形式都做出清楚的定义。第三步，依照各个活动漏斗阶段制定内容主题...

2022-11-15 526次阅读阅读全文

线上活动如何取得效果？如何用内容导流？

线上活动如何取得效果？线上活动如何用内容导流？有点类似内容营销，准备好大量且有价值的内容散布在线上活动，搜寻相关议题的人们就有机会经由这些内容找到你。例如我是做活动的，那么我可以写好大量跟活动相关且有价值的文章放在线上，这样搜寻相关资讯的人就会看到，而若又刚好当时我在举办相关活动，他们就有可能会因此而看到活动页面。切记内容营销中的那些基本细节：内容要好、要有规划、要有关键字、该置入的资讯要置入...

2022-11-12 505次阅读阅读全文

【品牌营销策略】从零开始，如何规划专属的品牌策略？

什么是品牌营销策略？品牌营销策略是一种以品牌作为核心的营销手法，能够为企业和客户提供超越产品或服务本身利益之外的价值，但是大家普遍对品牌营销的认知可能只停留在品牌名称、商标设计、色彩搭配、图形，或是特定的营销活动。事实上，品牌营销策略对于企业的影响大过于此；从产品设计、服务内容、通路规划、传播管道、沟通内容、企业文化，甚至到营运模式等都会需要以品牌的角度出发。成功的品牌营销能让企业在市场上拥...

2022-11-10 548次阅读阅读全文

活动决策流程中的考量因素主要看着三点

策略这个词讲起来抽象，但实际上就是回答这三个问题: (1) 我的品牌主打形象与提供给TA的好处，是清楚的吗? (2)我知道TA决策流程中的考量因素、重要的资讯管道是什么吗? (3) 我知道TA做决策时，会考量什么品牌? 为什么?也就是说，品牌应该设法达到TA做相关决策常参考的管道，我会出现在那里。TA做相关决策在乎的因素，我有清楚的提出来。以上的问题有了答案之后，便可以产生沟通的内容，建议可再...

2022-11-08 493次阅读阅读全文

特殊时期想要实现线上营销活动优化可以看这三点

特殊时期想要实现线上营销活动优化可以看这三点 1.深度－优化体验提高产品询问度鲜明使用情境，让买家快速理解产品的优势短期未来，大家被迫进入「以线上销售」的时代，原本的广告性资讯早已充斥在线上各处，因此想要勾起潜在顾客的兴趣，你必然提供更多、「更共感」的资讯，才能引发他们对产品的兴趣与认同。因此，如何提供「产品使用情境」，已经变得比塞一堆产品资讯来得重要！2.精准度－透用线上工具来与客户互动并...

2022-11-06 497次阅读阅读全文

互动式行销内容的3个阶段：认知、决策、Decision

互动式行销内容的3个阶段：认知、决策、Decision；这3个阶段说明各个阶段的消费者需求，以及适合的互动式行销内容，帮助大家打造良好的互动体验。阶段1：认知（Awareness）处于认知阶段的消费者有2大特色：拥有待解决的痛点，并且你的产品可以解决他的困扰。尚未认识、接触你的品牌。认知阶段的消费者会开始搜寻任何可能解决痛点的方法，并有机会接触到你的品牌，此时创造吸睛、趣味性的内容吸引他...

2022-11-04 590次阅读阅读全文

举办线上活动时，你还需要注意这些事

举办线上活动的时候，不仅仅看策划、宣传、和场地，还要注意这些！ 1.画面（1）镜头高度如果用电脑视讯，先找纸箱或书本把笔电垫高，笔电上盖略高于头顶，让镜头对着眼睛。手机或平板也一样，让相机镜头跟视线保持同一高度。（2）画质好的镜头通常Mac笔电的webcam镜头画质不错，但如果旧笔电的镜头画质不佳，建议外接USBwebcam或数位相机(撷取卡、有的可外接电脑)。没webcam也可用手机安...

2022-11-02 626次阅读阅读全文

疫情反复，企业活动还要不要办？该怎么办？

近几年最热搜最愁人的事情，可能就属于新冠疫情了，从最开始的2019到2022年已经过四分之一的今天，时间已经过去三年之久，疫情非但没有完全停息的迹象，反而在不断升级，不断影响我们的生活，时至今日，已经严重影响人们正常的生活。相比外国的不作为状态，国内一直执行“全面清零”政策，极好得控制住了疫情，但是近日各地本土疫情反复，新增本土病例、无症状感染者如雨后春笋般显现。超一线城市的深圳最近也不太乐观，...

2022-10-31 566次阅读阅读全文

【互动大屏】签到、投票、抽奖、红包、打赏、上墙，一应俱全

随着时间的推移，互联网的科技越来越发达，各种活动现场可以说是没有最科技，只有更科技，像现在火遍天下的3D签到、抢红包、游戏互动、抽奖等，这些都是在简化了活动流程的同时，也更加的提高了效率。下面就给大家说说具体的功能，让大家更详细的了解神奇的存在：一、签到传统签到就是一张纸一支笔，手动操作一番，生硬且无趣，签字结束后就没有任何回忆的地方。互动大屏签到可以自定义背景，包括背景音乐、图片，还可以加入...

2022-10-29 559次阅读阅读全文

要想线上活动不拉跨你要知道这些！

什么是好的完整的活动？“好的活动”首先要完整，其次要关注活动效果。一条一条来梳理： 1、活动的目的是什么？比如，端午节活动，新品促销还是与使用者互动2、确定了目的之后，开始策划活动的选题、规则等，包括什么样的人可以参与，使用者怎样能拿到不同等级的奖品等，同时将活动中可能出现的状况以及解决方法尽量想周全3、为活动制定一个期望达到的资料（或目的） 4、制作活动专题（或帖子），包括产品，设计，研发，...

2022-10-26 505次阅读阅读全文

疫情期间举办线上活动可以这样做！

现如今全国再次陷入疫情风波，内地新增本土病例涉及19省份，行程卡上的星号摘掉又挂上，线下活动均面临着取消、延期的风险。这对于上半年有活动策划安排的主办方来说，无疑是一个沉重的打击。越来越多的主办方开始转向线上，这也逐渐成为疫情期间企业活动的重要方式。举办线上活动关键要点有什么？1.线上活动的本质与原本的活动相同，都是期望达成活动目标，尽可能的吸引来宾眼光提高参与度。2.可以想像为实体活动的延伸...

2022-10-25 521次阅读阅读全文