一、活动概况
1.1 主题与定位
主题：浓情端午·千年雅韵
定位：以“传统民俗+数字交互”为核心，打造集文化体验、消费娱乐、社交传播于一体的城市级端午主题活动，辐射全年龄段客群。
1.2 基础信息
• 时间：2025年5月30日-6月2日（共3天）
• 地点：××文化街区（古建筑群主会场+沿河景观带）
• 目标：
• 客流吸引：日均1万人次，总客流3万+
• 品牌曝光：社交媒体话题阅读量破100万
• 商业收益：带动周边餐饮、零售消费增长50%
二、核心亮点与创新
2.1 三大差异化竞争力
| 亮点模块 | 内容说明 | 价值点 |
|---|---|---|
| 沉浸式古风场景 | 街区全域古风布景+汉服妆造 | 提升拍照传播率与停留时长 |
| 实时互动竞技 | 大屏龙舟赛/摇一摇团队PK | 增强年轻群体参与黏性 |
| 非遗活态传承 | 手作体验+民俗展演 | 强化文化教育属性 |
2.2 技术赋能（思讯互动）
• 数据管理：扫码签到、积分通兑、消费数据实时统计
• 互动工具：大屏游戏、直播引流
• 风险管控：人流热力图监测、应急通知推送
三、活动内容与执行
3.1 场景布局规划
主会场分区：
民俗长廊区：端午文化展板、艾草香囊悬挂装饰
互动游戏区：包粽子大赛、射五毒投壶、AR寻艾草
古风市集区：30+摊位（非遗手作/端午美食/国潮文创）
舞台演艺区：每日6场演出（节目单详见附件1）
3.2 重点互动环节
（1）大屏实时竞技游戏
• 个人龙舟赛
• 规则：扫码参与，滑动手机模拟划桨，3分钟累计滑动次数决出排名，Top10获电子勋章。
• 频次：每日10场，高峰时段（11:00-12:00；18:00-19:00）
• 团队摇一摇赛
• 规则：游客组队摇手机，操控Q萌粽子龙舟避开障碍冲刺，按抵达时间排名。
• 奖励：冠亚季军颁发定制奖牌+商家联名礼包。
（2）文化体验项目
• 亲子专区：香囊DIY（非遗老师指导）、儿童汉服巡游
• 夜间活动：河灯祈福（限量发放环保河灯）、水幕诗词投影
四、宣传与收益
4.1 推广策略
• 线上：
• 短视频平台：发起#端午变装挑战#，联动本地KOL直播带货市集商品
• 线下：社区海报、校园合作绘画征集、商圈LED屏广告
4.2 收益渠道
| 类型 | 内容 | 预估占比 |
|---|---|---|
| 摊位租金 | 市集商户（80个标准位） | 40% |
| 品牌赞助 | 游戏界面广告/奖品植入 | 25% |
| 二消收入 | 汉服租赁、手作体验、餐饮消费 | 30% |
| 政府补贴 | 文化惠民项目专项扶持 | 5% |
五、风险预案
人流超限：启用预约分时段入场机制，峰值期限流5000人/小时
恶劣天气：提前搭建雨棚，暴雨预警时转移至室内备用场馆
